聚评
数据显示，脱发是首要问题。此外，柔顺、光泽、蓬松成为热门需求。
?作者：兰兰
来源：聚美丽
?正文?
你知道头发护理行业的热点是什么吗？
最近，百度总结了近一年来的网友搜索情况，得出了相应的头发护理领域的搜索报告。这其中有不少有意思的数据，下面为你解读。
?一、头皮护理需求：脱发、头屑干燥出油等其他问题、白发问题
关于头发护理，人们最关心的三个方面分别是脱发掉发（59%），其次是其他头发问题（32%），最后是白头发问题（9%）。
32%的其他头发问题是指什么呢？按搜索次数的多少来看，这其中首先是头屑、干燥、出油三大问题，其次还有痒、柔顺、痘痘疙瘩、头皮皮肤病、发质等其他问题。
值得一提的是，柔顺、光泽和蓬松是近一年左右上升最快的搜索重点。（发现特点了吗？柔顺、光泽和蓬松都和看起来更美有关。）
△32%里的其他细分问题
△每个月的搜索重点
每个时间段，大家的搜索重点也有所不同。每年冬天是头屑、出油和干燥问题的搜索高峰期，而且这时候人们对头发柔顺的追求越来越高。每年秋天则是脱发的搜索高峰期（因为这也是脱发高峰期吧）。
不过人们搜索的关键词是“脱发、头发少”、“植发、补发”等，其中“植发”的搜索量在最近这一两年时间迎来一个搜索小高峰。相对来说，对于“生发”的搜索量就一直很平稳。
?二、搜索内容排行：首要是产品，其次是口碑
产品方面，人们搜索最多的是洗发产品（45%），其次是染发产品（18%），护发产品（14%），假发（9%），定型产品（7%），美发工具（4%）。其中，染发产品的搜索量急速增长了88%。
△搜索内容排行
具体搜索内容方面，从数据来看，人们搜索的最多的还是各类通用产品。在这方面，排名前三的分别是自制黑发染发剂、假发和卷发器。
排名第二位的搜索内容是关于口碑，比如，洗发水品牌排行榜、染发剂哪个牌子好、洗发水哪个牌子好等等。关于口碑的搜索有上升的趋势，增长率达到53%。
其次是关于用法的搜索，比如护发素、发膜、护发精油、发蜡这些进阶产品的具体用法；此外，人们也还在搜索危害性，比如戴假发的危害、染发剂的危害、植物染发剂是否真的无害等问题。
品牌选择方面，人们搜索法国、日本和中国品牌较多，相对来说，韩国产品的搜索情况有所下降。
?三、头皮护理趋势：染发和中草药成分
1·染发
染发的搜索增长率达到88%，其中欧莱雅的染发产品搜索量增长%。染发的热门颜色为薄藤和青木亚麻灰，搜索量增长分别达到%和%。
2·传统中草药成分
产品经理请注意，别再盯着生姜啦，消费者已经瞄上了新成分。
人们在头皮护理的相关搜索中，提到了侧柏叶、醋和生姜等东西，其中侧柏叶的搜索量增加最快（%），生姜最慢(%)。
人们问的问题包括“侧柏叶生发及方法、侧柏叶洗头发”，“醋泡黑豆治白发做法、头发干枯用醋洗、用醋洗头的好处”，“生姜擦头皮能生发吗、生姜洗发水哪个好”等。
百度的这份报告提到了脱发，前不久阿里数据也发布了《拯救脱发趣味白皮书》，阿里的数据显示，90后即将超越80后成为主流脱发人群，80后和90后合计将占据脱发人群总数的74.6%。看来，解决脱发问题将成为品牌的下一课题。
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