探路者300005战略清晰管理日益精细化的户外第一股 [复制链接]

探路者(300005):战略清晰 管理日益精细化的户外第一股

泛户外在中国本土市场空间巨大。近年国内户外行业高速增长,行业零售额年均增速高达47%,我们预计2011年和2012年整个国内户外行业的零售额将达到100亿元和150亿元。在国内户外行业蓬勃发展的大背景下,除了一小部分专业户外发烧友的需求之外(人数可能还不到千分之一),更大部分是越来越多的大众消费者,随着收入水平提高,追求自由健康生活的理念的更新,对于户外运动产品的需求越来越强烈,这部分属于泛户外的市场空间要远高专业户外市场空间,我们认为泛户外需求的快速增长和巨大容量是中国本土户外用品市场的重要特征。

    公司定位于泛户外领域的大众户外品牌,抓住了行业当前快速增长的主驱动因素,未来具有更大的发展前景。上市后公司的品牌战略日益清晰,公司主攻泛户外领域的大众户外市场,这样的品牌战略既避免了与国际品牌的直接竞争,同时有效抓住了国内泛户外这个巨大的市场。在具体品牌建设方面,公司未来将持续加强研发投入,进一步升级研发中心的实力,加强核心技术的研发和控制;同时逐步提升外包设计比重,引入国际视野和创新元素,注重产品时尚元素的提升。清晰的品牌定位与相配套的品牌建设举措将进一步突出公司产品的高性价比,在与国际品牌和本土非上市小规模户外品牌的竞争中获得更多的市场份额。

    与公司的品牌定位相吻合,公司未来将重点提升二级市场的覆盖率,在短时间进快做大规模,稳固和提升其本土户外第一品牌的地位。从国内户外品牌分布看,一线城市在国际品牌进入后竞争环境恶化,三线市场则充斥着杂牌低价户外产品,而二线城市除公司以外目前还尚未形成强有力的竞争对手,因此公司在二线城市的渠道拓展空间很大。公司未来在渠道拓展上将保持北方市场优势,重点推进华东和西南发展,巩固和提高核心一线城市渗透率,重点拓展二级市场覆盖率。我们预计未来三年公司渠道拓展的速度将保持在40%左右。从中长期看我们预计公司会考虑在合适的时候进一步加强渠道影响力和控制力。

    公司内外部的管理上日益精细化为公司可持续的快速增长提供了良好的保障。2010年公司在加盟渠道方面进行了一系列的改进和完善,2011年开始公司在产品开发、订货制度、存货管理、供应链效率提升等方面进一步细化完善,为公司后续更健康持续发展提供了良好的保障。

    盈利预测和投资评级:根据三季报和后续跟踪分析的情况,我们主要对公司未来三年的销售费用和管理费用比率进行了小幅下调,我们预测公司2011—2013年的每股收益分别为0.38元、0.63元和0.96元(原预测为0.36元、0.58元和0.91元),未来三年盈利复合增长率68%,给予2012年35倍估值,对应目标价为22元。维持公司“增持”评级。

    风险因素:在渠道快速扩张的过程加盟商本身实力资金和管理能力等面临挑战对公司经营的可能影响。